Başkan Biden, Birliğin Durumu konuşmasını 7 Şubat’ta yapacak ve iki şey garanti: Birliğin durumunu güçlü ilan edecek ve 8 Şubat’ta tek hatırlayacağınız bu. Bay Biden’ın hitabı. Birliğin Durumu, Amerikan siyasetindeki son büyük düzenli iletişim fırsatıdır, ancak gücü her yıl azalmaktadır, çünkü sunum tarzının modası geçmiştir. Çağdaş hayatın başka neresinde biri sürekli kesintiye uğrayan, görsel olarak ıssız, 60 dakikalık bir rantla insanları kendi fikirleri etrafında toplamaya çalışır? Güzel, Joe Rogan podcast’i, ama bir saniye bile söyleyemezsin.
Yıllık başkanlık açılış konuşması fikri, işlemsel cumhuriyetimiz için mükemmel. Bir başkanın gündemi hakkında bilmeniz gereken her şey için bir saatlik dikkati değiştirmek iyi bir ticaret gibi görünüyor. Ancak araç her zaman mesajdan daha önemli olmuştur. 1947’den sonraki on yıllar boyunca, Harry Truman konuşmanın ilk TV versiyonunu verdiğinde, ulusal düzeyde televizyonda yayınlanan bir konuşma, bilgiyi düzenlemenin ve iletmenin en güçlü yoluydu ve tokmakların ve alkışların şatafatı, düzen ve kontrolü ifade ediyordu. Ancak medyumlar, warp hızında yaşlanır. Batı medeniyetinin gerilemesindeki kalabalık, kültürümüzün sabırsızlığından şikayet edebilir, ancak bir başkanın hem temastan uzak hem de etkili olma lüksü yoktur. Evrimsel bir sıçrama olmaksızın, Birliğin Durumu adresi bir kalıntı olma yolundadır – Werther’in Kitle İletişiminin Orijinali.
Anayasa, yalnızca başkanın “zaman zaman Kongreye Birliğin Durumu hakkında Bilgi vereceğini ve gerekli ve uygun olduğuna karar vereceği şekilde Değerlendirmelerine bu tür önlemleri tavsiye edeceğini” söylüyor. Amerikan tarihinin büyük bir bölümünde, başkanlar Capitol Hill’e yazılı bir rapor gönderdiler. 1947’ye kadar Birliğin Durumu adresi bile değildi ve 1981 gibi yakın bir tarihte, Jimmy Carter kendi adresini yazılı olarak teslim etmeyi seçti. Öyleyse, Birlik Devleti herhangi bir biçim alabiliyorsa, hangi biçimi almalıdır?
Bir kongre stüdyosu seyircisi için hâlâ törensel bir değer var, ancak diğer medyayı entegre etmenin zamanı çoktan geçti. Diyelim ki Bay Biden, IRS’yi yeniden canlandırmak için Enflasyon Azaltma Yasasındaki 80 milyar dolarla övünmek istiyor. İzleyicileri Austin, Teksas’taki IRS ofisine taşıyın; burada daha geçen yıl kafeterya duvardan duvara bir kağıt vergi beyannamesi labirentiydi. O labirentte dolaşan çalışkan bir IRS memuruna geçin ve eski bilgisayar sistemleri ve gelen kağıtların hızına ayak uydurma umudunu öldüren yıllarca süren bütçe açlığı hakkında konuşmasına izin verin. Altmış saniye, politikadan sıyrılmış sorunu görmek ve hissetmek için bolca zaman. Işıklar yandığında, başkan çözümünü açıklayabilir: her yıl toplanan vergiler ile ödenmesi gereken vergiler arasındaki yaklaşık 600 milyar dolarlık açığı kapatmak için teknolojiyi güncellemek, yeni icra ajanları işe almak ve en zengin Amerikalıları denetlemek.
Benzer bir stratejinin 6 Ocak komitesi için ne kadar etkili olduğuna bakın. Sadece görüntüyü dahil etmekle kalmadılar, aynı zamanda kongre oturumlarının yapısını manzara çiğneyen tribünlerden oluşan bir açık büfeden titiz bir hikaye anlatma makinesine dönüştürdüler. Birkaç kısa filmi standart başkanlık konuşmasına entegre edin ve benzer bir başarıya ulaşacaksınız – bir yapılacaklar listesini Amerika hakkında bir hikayeye, gerçek bir birlik durumuna dönüştürmek. Ardından bu klipleri sosyal medyada yayınlayın ve asla geleneksel bir adrese uyum sağlamayacak on milyonlarca göz küresi daha yakalayın.
Orada durmaya gerek yok. Zirve veri çağında, başkan nerd Rubicon’u geçmeye cesaret etmelidir. Joe Biden’ın Gini katsayısını açıkladığını kimsenin görmesine gerek yok, ancak Ross Perot eczane poster panosuyla ciyaklayarak hayatımıza girdiğinden beri çizelgeler ve grafikler çok yol kat etti. Veri artık dans edebiliyor ve herhangi bir iyi tasarımcı, göreve geldiğinden beri işsizlik oranının eğimini veya benzin fiyatlarının ani düşüşünü, yanlış bilgileri bir kenara iten ve ekonomik bir başarıyı sağlamlaştıran unutulmaz bir drama anına çevirebilir.
Ve biz hayal kurarken, her politikayı bir ürüne dönüştürerek değil, birden fazla kişinin konuşmasına izin vererek, Apple’ın anlık, sonsuz kârlı açılış konuşmalarından oluşan oyun kitabından çalın. Dünyanın en güçlü CEO’su Tim Cook, seyirciyi Cupertino Corners’ın nazik yöneticileriyle tanıştıran “Our Town”da sahne yöneticisi olarak LARP’ın Apple ana notlarını kullanıyor. Kiev’den canlı yayında dışişleri bakanına ışık tutan veya mahallenize giden tüm EV şarj istasyonlarını tanıtmak için enerji bakanına bir kamera hücresi veren bir Birlik Devleti hayal edin. Karizma kilometresi değişebilir, ancak insanlık tarihindeki en müreffeh ulusun tek bir kişi tarafından yönetildiği fikri sadece akıl almaz değil, aynı zamanda kötü bir tiyatro. Sahne amiri olarak yeniden atanan başkan akıllı, cömert ve yetenekli görünecek ve yine de en iyi replikleri söyleyecekti.
Birlik Devleti’ni yeniden icat etmek, daha bağlı bir yurttaş yaratma erdemine sahip olabilir, ancak yine de bir Washington yapımı olacaktır – bu, nihayetinde güç ve başkanın istediğini elde etme yeteneği ile ilgili olduğu anlamına gelir. Şu anda iletişim kuruyormuş gibi göründüğünde, seçmenlerin gelecekleri konusunda ona güvenme olasılığı daha yüksektir.
Josh Tyrangiel (@Tyrangiel), Bloomberg’in eski baş içerik sorumlusu ve HBO’da “Vice News Tonight”ın yaratıcısıdır.
The Times yayınlamaya kararlı çeşitli harfler editöre. Bu veya herhangi bir makalemiz hakkında ne düşündüğünüzü duymak isteriz. İşte bazıları ipuçları . Ve işte e-postamız: [email protected] .
The New York Times Görüş bölümünü takip edin Facebook , Twitter (@NYTopinion) Ve instagram .
Yıllık başkanlık açılış konuşması fikri, işlemsel cumhuriyetimiz için mükemmel. Bir başkanın gündemi hakkında bilmeniz gereken her şey için bir saatlik dikkati değiştirmek iyi bir ticaret gibi görünüyor. Ancak araç her zaman mesajdan daha önemli olmuştur. 1947’den sonraki on yıllar boyunca, Harry Truman konuşmanın ilk TV versiyonunu verdiğinde, ulusal düzeyde televizyonda yayınlanan bir konuşma, bilgiyi düzenlemenin ve iletmenin en güçlü yoluydu ve tokmakların ve alkışların şatafatı, düzen ve kontrolü ifade ediyordu. Ancak medyumlar, warp hızında yaşlanır. Batı medeniyetinin gerilemesindeki kalabalık, kültürümüzün sabırsızlığından şikayet edebilir, ancak bir başkanın hem temastan uzak hem de etkili olma lüksü yoktur. Evrimsel bir sıçrama olmaksızın, Birliğin Durumu adresi bir kalıntı olma yolundadır – Werther’in Kitle İletişiminin Orijinali.
Anayasa, yalnızca başkanın “zaman zaman Kongreye Birliğin Durumu hakkında Bilgi vereceğini ve gerekli ve uygun olduğuna karar vereceği şekilde Değerlendirmelerine bu tür önlemleri tavsiye edeceğini” söylüyor. Amerikan tarihinin büyük bir bölümünde, başkanlar Capitol Hill’e yazılı bir rapor gönderdiler. 1947’ye kadar Birliğin Durumu adresi bile değildi ve 1981 gibi yakın bir tarihte, Jimmy Carter kendi adresini yazılı olarak teslim etmeyi seçti. Öyleyse, Birlik Devleti herhangi bir biçim alabiliyorsa, hangi biçimi almalıdır?
Bir kongre stüdyosu seyircisi için hâlâ törensel bir değer var, ancak diğer medyayı entegre etmenin zamanı çoktan geçti. Diyelim ki Bay Biden, IRS’yi yeniden canlandırmak için Enflasyon Azaltma Yasasındaki 80 milyar dolarla övünmek istiyor. İzleyicileri Austin, Teksas’taki IRS ofisine taşıyın; burada daha geçen yıl kafeterya duvardan duvara bir kağıt vergi beyannamesi labirentiydi. O labirentte dolaşan çalışkan bir IRS memuruna geçin ve eski bilgisayar sistemleri ve gelen kağıtların hızına ayak uydurma umudunu öldüren yıllarca süren bütçe açlığı hakkında konuşmasına izin verin. Altmış saniye, politikadan sıyrılmış sorunu görmek ve hissetmek için bolca zaman. Işıklar yandığında, başkan çözümünü açıklayabilir: her yıl toplanan vergiler ile ödenmesi gereken vergiler arasındaki yaklaşık 600 milyar dolarlık açığı kapatmak için teknolojiyi güncellemek, yeni icra ajanları işe almak ve en zengin Amerikalıları denetlemek.
Benzer bir stratejinin 6 Ocak komitesi için ne kadar etkili olduğuna bakın. Sadece görüntüyü dahil etmekle kalmadılar, aynı zamanda kongre oturumlarının yapısını manzara çiğneyen tribünlerden oluşan bir açık büfeden titiz bir hikaye anlatma makinesine dönüştürdüler. Birkaç kısa filmi standart başkanlık konuşmasına entegre edin ve benzer bir başarıya ulaşacaksınız – bir yapılacaklar listesini Amerika hakkında bir hikayeye, gerçek bir birlik durumuna dönüştürmek. Ardından bu klipleri sosyal medyada yayınlayın ve asla geleneksel bir adrese uyum sağlamayacak on milyonlarca göz küresi daha yakalayın.
Orada durmaya gerek yok. Zirve veri çağında, başkan nerd Rubicon’u geçmeye cesaret etmelidir. Joe Biden’ın Gini katsayısını açıkladığını kimsenin görmesine gerek yok, ancak Ross Perot eczane poster panosuyla ciyaklayarak hayatımıza girdiğinden beri çizelgeler ve grafikler çok yol kat etti. Veri artık dans edebiliyor ve herhangi bir iyi tasarımcı, göreve geldiğinden beri işsizlik oranının eğimini veya benzin fiyatlarının ani düşüşünü, yanlış bilgileri bir kenara iten ve ekonomik bir başarıyı sağlamlaştıran unutulmaz bir drama anına çevirebilir.
Ve biz hayal kurarken, her politikayı bir ürüne dönüştürerek değil, birden fazla kişinin konuşmasına izin vererek, Apple’ın anlık, sonsuz kârlı açılış konuşmalarından oluşan oyun kitabından çalın. Dünyanın en güçlü CEO’su Tim Cook, seyirciyi Cupertino Corners’ın nazik yöneticileriyle tanıştıran “Our Town”da sahne yöneticisi olarak LARP’ın Apple ana notlarını kullanıyor. Kiev’den canlı yayında dışişleri bakanına ışık tutan veya mahallenize giden tüm EV şarj istasyonlarını tanıtmak için enerji bakanına bir kamera hücresi veren bir Birlik Devleti hayal edin. Karizma kilometresi değişebilir, ancak insanlık tarihindeki en müreffeh ulusun tek bir kişi tarafından yönetildiği fikri sadece akıl almaz değil, aynı zamanda kötü bir tiyatro. Sahne amiri olarak yeniden atanan başkan akıllı, cömert ve yetenekli görünecek ve yine de en iyi replikleri söyleyecekti.
Birlik Devleti’ni yeniden icat etmek, daha bağlı bir yurttaş yaratma erdemine sahip olabilir, ancak yine de bir Washington yapımı olacaktır – bu, nihayetinde güç ve başkanın istediğini elde etme yeteneği ile ilgili olduğu anlamına gelir. Şu anda iletişim kuruyormuş gibi göründüğünde, seçmenlerin gelecekleri konusunda ona güvenme olasılığı daha yüksektir.
Josh Tyrangiel (@Tyrangiel), Bloomberg’in eski baş içerik sorumlusu ve HBO’da “Vice News Tonight”ın yaratıcısıdır.
The Times yayınlamaya kararlı çeşitli harfler editöre. Bu veya herhangi bir makalemiz hakkında ne düşündüğünüzü duymak isteriz. İşte bazıları ipuçları . Ve işte e-postamız: [email protected] .
The New York Times Görüş bölümünü takip edin Facebook , Twitter (@NYTopinion) Ve instagram .